“网红医生”擦边乱入本身也是一种病
随着医疗健康科普日渐风靡，不少医生通过短视频或直播形式，在网络平台上传播健康知识，成为拥有众多粉丝的“网红医生”。不过，据媒体报道，不少“网红医生”为博取流量，不惜编造剧情、擦边软色情，然后乱入带货、开展不当营销，让医疗健康科普变了味。
医生主动参与健康卫生知识科普，将复杂的医学知识转化为老百姓听得懂、记得住、用得上的生活常识，早已成为趋势。此举不仅能够推动医疗服务从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变，也将真正提升民众的健康素养水平，使之成为自己健康的“第一责任人”。
从国家层面看，健康知识普及行动也被列为《健康中国行动（2019—2030年）》15个专项行动的首位。而国务院办公厅印发的《“十四五”国民健康规划》中也明确提出，构建全媒体健康科普知识发布和传播机制，鼓励医疗机构和医务人员开展健康促进与健康教育。
然而，鼓励医务人员开展健康科普并不意味着可以无视专业门槛乱入，更不能胡编乱造剧情，乃至为牟利而搞私域引流。专业人士要有专业人士的样子，“网红医生”擦边乱入本身也是一种病。
“网红医生”向大众传播医学知识，形式可以活泼，表达也应当追求新颖。这是新媒体传播的特点，也符合公众的接受心理。但专业的底线不能失守，职业的边界不能模糊。如今不少“网红医生”总是发布远超自己专业领域的科普内容。外科医生跨界分享肠胃健康知识，耳鼻喉科医生涵盖妇科、儿科等多个领域，还有医生热衷于讲解两性知识，发布大量“同房”“夫妻生活”“性知识”等私密话题内容。如此操作，似乎与“医生”多少有些不搭界了。
此外，医生普及卫生健康知识，应该着眼于提升民众的健康素养水平，而非带货卖药。这二者其实是存在一定界限的。医生问诊、病人求治，是一个专业、细致的互动过程，既然线上“网红医生”无法做到线下门诊那样详细了解病人病情，那么，随随便便推荐药品，未免太不负责任。何况，目前多部政策性文件都对医生直播带货加以限制。《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》更是明确提出，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。
当下，整治“网红医生”乱象，阻击“伪科普”，首先要夯实平台责任，强化网络平台对医生认证信息的审核和管理，确保所有认证信息真实、准确和完整。对于一些编造身份，以为穿上一件白大褂就是医生的博主，必须清退封禁；对于带节奏、编造离奇剧情，特别是采用统一文案搞病毒式克隆传播的“网红医生”，更要给予警示处罚。
其次，卫生主管部门、医疗机构也要做到有放有收、收放自如。一方面，要鼓励医务人员主动触网科普健康知识；另一方面，则要加强对医疗视频直播及网络问诊的约束与监管，对于利用医生身份进行直播带货的账号予以封禁，坚决杜绝违规行为。
当然，从根本上讲，医疗机构和医务人员还是要增强科普的责任感和使命感，主动参与科普，并针对社会热点、焦点问题，主动、及时、准确发声。“真科普”的声音洪亮了，让科学的阳光照耀生活的每一个角落，则“伪科普”自然也就少了乃至没了市场。
那些擦边乱入的“网红医生”，总喜欢给人开方卖药，殊不知，他们本身也已经成为这个社会的一种病症，该治治了。
文/龙之朱
图源/视觉中国
编辑/姬源
